Instagram zaostrza zasady wobec profili AI. Platforma należąca do Meta poinformowała, że konta prezentujące osoby wygenerowane przez sztuczną inteligencję, które nie zostaną odpowiednio oznaczone, stracą część zasięgu w rekomendacjach. To kolejny krok serwisu w stronę większej przejrzystości treści tworzonych z udziałem AI i odpowiedź na rosnącą liczbę wirtualnych influencerów.
Instagram zmienił nazwę dotychczasowej etykiety „AI creator" na „AI-generated profile" i doprecyzował, kiedy ma ona zastosowanie. Oznaczenie dotyczy profili, na których prezentowana osoba została „wygenerowana lub w znacznym stopniu stworzona przez AI". Z obowiązku wyłączono rutynowe użycie narzędzi, takich jak retusz zdjęć, poprawianie podpisów czy tworzenie grafik. Twórcy, którzy uczciwie oznaczą swoje syntetyczne postacie, nie zostaną ukarani ograniczeniem zasięgu. Brak etykiety oznacza natomiast mniejszą widoczność w rekomendacjach platformy.
Powodem zmian jest rosnąca frustracja związana z fałszywymi personami w mediach społecznościowych. Meta tłumaczy, że „ludzie nie lubią oglądać profilu, który wydaje się ludzki, by później odkryć, że postać została w całości wygenerowana przez AI". W 2026 roku głośno było o fałszywych influencerach promujących aplikację randkową Goose, a „New York Times" opisał setki wygenerowanych person z branży zdrowia i wellness, które reklamowały suplementy. Sama Meta mierzyła się też z krytyką po udostępnieniu generatora obrazów wykorzystującego wizerunki użytkowników bez wyraźnej zgody.
Co to znaczy dla polskiego biznesu
Dla marek i marketerów w Polsce to jasny sygnał: wirtualni twórcy oraz awatary AI wymagają jawnego oznaczania. Firmy budujące kampanie na syntetycznych postaciach powinny z góry zakładać etykietowanie, bo brak transparentności grozi nie tylko utratą zasięgu, lecz także zaufania odbiorców. Kierunek ten jest spójny z unijnym podejściem regulacyjnym, które wymaga wyraźnego informowania, że dana treść powstała przy udziale AI. Zespoły marketingu i HR korzystające z generatywnej AI zyskują dzięki prostym procedurom oznaczania oraz przeszkoleniu pracowników z odpowiedzialnego wykorzystania takich narzędzi.
Źródło: TechCrunch (EN), 31 sierpnia 2026.
