Meta wycofuje funkcję AI z Instagrama zaledwie kilka dni po jej premierze. Chodzi o narzędzie w generatorze obrazów Muse Image, które pozwalało oznaczać publiczne konta na Instagramie i tworzyć na tej podstawie przerobione zdjęcia wskazanych osób. Firma usunęła je 10 lipca po fali krytyki.
Funkcja była częścią szerszego pakietu narzędzi AI, który Meta Superintelligence Labs pokazało na początku tego tygodnia. Problem pojawił się niemal natychmiast. System nie informował właścicieli kont, że ich zdjęcia posłużyły do wygenerowania nowych obrazów, i nie dawał żadnej możliwości sprzeciwu. W świetle znanych nadużyć generatywnej AI, wykorzystywanej do tworzenia niekonsensualnych, nagich wizerunków, brak zgody i powiadomienia okazał się poważnym ryzykiem. Naciski agencji talentów, w tym CAA, przyspieszyły decyzję. Meta przyznała, że funkcja „nie trafiła w potrzeby” i zniknęła z aplikacji.
Dla polskich firm wdrażających generatywną AI to konkretna lekcja z zarządzania ryzykiem. Wizerunek jest w Polsce chroniony przez Kodeks cywilny (art. 23 i 24), a przetwarzanie zdjęć przedstawiających ludzi podlega RODO. Jeśli budujesz lub kupujesz narzędzie operujące na treściach z wizerunkiem, zgoda i kontrola użytkownika nie mogą być dodatkiem doklejonym na końcu.
Co to oznacza w praktyce przy wdrażaniu funkcji generatywnych:
- Zgoda i kontrola od początku. Opt-in zamiast opt-out, powiadomienie osoby, której wizerunek dotyczy, oraz łatwa możliwość wykluczenia.
- Oznaczanie treści AI. Unijny AI Act wymaga wyraźnego etykietowania materiałów generowanych, w tym deepfake’ów.
- Testy nadużyć przed premierą. Sprawdzaj nie tylko poprawne użycie, ale też scenariusze wykorzystania funkcji do szkodliwych celów.
Meta pokazała, jak szybko pominięcie tych kroków kończy się wycofaniem funkcji i utratą zaufania. Dla mniejszej firmy taka wpadka byłaby znacznie kosztowniejsza niż dla globalnej platformy. Zanim udostępnisz funkcję AI klientom, warto przeprowadzić prosty audyt: kto może zostać przedstawiony na wygenerowanej treści, czy wyraził zgodę i jak może się z niej wycofać.
Źródło: TechCrunch (EN), 10 lipca 2026.
