Komisja Europejska opublikowała 10 czerwca 2026 roku Kodeks postępowania w sprawie transparentności treści AI, a dzień później poparcie dla niego ogłosił OpenAI. Dokument doprecyzowuje, jak firmy mają oznaczać materiały tworzone przez sztuczną inteligencję, zanim 2 sierpnia 2026 roku zaczną obowiązywać przepisy artykułu 50 unijnego AI Act.
Artykuł 50 nakłada na dostawców systemów generatywnych obowiązek znakowania syntetycznego dźwięku, obrazu, wideo i tekstu w formacie czytelnym maszynowo oraz rozpoznawalnym jako wytwór AI. Kodeks precyzuje techniczne minimum: co najmniej dwie aktywne warstwy oznaczeń maszynowych oraz metadane z interoperacyjnymi identyfikatorami, podpisami cyfrowymi i znacznikami czasu. W praktyce chodzi o standard C2PA, czyli osadzanie tak zwanych manifestów w plikach. OpenAI stosuje je już w DALL-E 3 i Sorze.
Kodeks jest dobrowolny, ale Komisja i prawnicy traktują go jako faktyczny punkt odniesienia, według którego oceniana będzie zgodność z artykułem 50. Firma, która podpisze kodeks i wdroży jego wytyczne, zyskuje domniemanie zgodności. Ta, która go zignoruje, będzie musiała samodzielnie udowodnić, że spełnia wymogi rozporządzenia. Dla wielu organizacji to bodziec, by uporządkować cały proces powstawania treści, od wyboru narzędzia po publikację.
Co to znaczy dla polskiego biznesu
Dla polskich firm to konkretny sygnał, że era nieoznaczonych treści AI dobiega końca. Każda organizacja, która używa generatywnej AI do grafik, wideo, lektorów czy tekstów marketingowych, powinna już teraz sprawdzić, czy jej narzędzia osadzają metadane o pochodzeniu materiału. Termin 2 sierpnia 2026 dotyczy także podmiotów spoza Unii, jeśli ich treści trafiają do europejskich odbiorców. Najwięcej pracy czeka działy marketingu i komunikacji, które generują najwięcej materiałów wizualnych. Dobrym pierwszym krokiem jest audyt używanych modeli i ustalenie, które wspierają standard C2PA, a które wymagają dodatkowej warstwy oznaczeń. Im wcześniej firma wdroży oznaczanie treści AI, tym mniejsze ryzyko, że w sierpniu zostanie z materiałami niespełniającymi nowych wymogów.
Źródło: OpenAI — Supporting Europe's trustworthy AI ecosystem (EN, 11 czerwca 2026) oraz Komisja Europejska — Code of Practice on transparency of AI-generated content (EN).
