Brytyjski regulator zmusił Google do udostępnienia wydawcom mechanizmu wyłączania treści z AI Overviews i innych funkcji wyszukiwania opartych na AI. Decyzję ogłosiła Competition and Markets Authority (CMA), nazywając ją „pierwszym takim rozwiązaniem na świecie". Dla właścicieli stron to pierwszy realny sposób, by odmówić udziału w generatywnym wyszukiwaniu.
Nowy obowiązek dotyczy funkcji takich jak AI Overviews, AI Mode oraz AI Overviews w Discover. Google musi też zadbać o czytelną atrybucję, czyli linki i podglądy stron, gdy korzysta z treści wydawców. Skala jest duża: AI Overviews ma 2,5 miliarda użytkowników miesięcznie, a AI Mode około miliarda. Mechanizm rezygnacji to przełącznik w Google Search Console, bezpłatnym narzędziu do zarządzania obecnością w wynikach wyszukiwania. Po jego włączeniu strona zostaje wyłączona z agregacji w wyszukiwaniu AI.
Na razie wymóg obowiązuje w Wielkiej Brytanii. Google ma najpierw przetestować opcję na części brytyjskich wydawców, a potem wdrożyć ją globalnie. Co istotne, rezygnacja nie obniża pozycji strony w klasycznych wynikach wyszukiwania. Firma zapowiada też nowe metryki w Search Console, które mają pokazać wydawcom koszt wyjścia z systemu i zachęcić do pozostania.
Co AI Overviews oznacza dla polskiego biznesu
Skoro Google planuje globalne wdrożenie, polscy wydawcy i działy contentu prawdopodobnie wkrótce dostaną ten sam przełącznik. Pojawi się wtedy realny dylemat: zostać w AI Overviews i tracić część ruchu na rzecz odpowiedzi generowanych przez AI, czy zrezygnować i chronić własne treści oraz pozycję negocjacyjną. Dla firm prowadzących blogi, bazy wiedzy i sklepy z opisami produktów to decyzja biznesowa, nie tylko techniczna.
Warto już teraz sprawdzić, które treści generują ruch z wyszukiwarki i jaką mają wartość, gdy AI streszcza je bez kliknięcia w stronę. Zespoły SEO i marketingu powinny śledzić zapowiadane metryki w Search Console, bo to one pokażą, czy rezygnacja ma sens dla konkretnego serwisu. Decyzja CMA to także sygnał, że regulatorzy zaczynają porządkować relacje między dostawcami AI a twórcami treści, a podobne rozwiązania mogą trafić do Unii Europejskiej.
Źródło: TechCrunch (EN), 3 czerwca 2026.
