Generatywna AI wyraźnie zmienia rynek pracy dla autorów tekstów. Według danych platformy Freelancehunt liczba zleceń copywriterskich w Polsce spadła o 51,3% w okresie od stycznia do maja 2026 roku, w porównaniu z analogicznym okresem rok wcześniej. To jeden z najmocniejszych sygnałów, że temat „AI a copywriting" przestaje być abstrakcyjną dyskusją branżową, a staje się realnym przesunięciem na rynku zleceń.
Spadek nie dotyczy wyłącznie pisania od zera. Zlecenia na rewriting zmalały o 55,3%, na pisanie artykułów o 48%, a na redakcję i korektę o 34,8%. Dane pochodzą z raportu „Portret Freelancera 2025" oraz z analiz platformy Freelancehunt. W tle widać szybką adopcję narzędzi: według Eurostatu w 2025 roku z generatywnej AI skorzystało 22,68% dorosłych Polaków, a w grupie 16–24 lat odsetek ten sięgnął 49,3%. Wśród samych freelancerów po AI sięga już 77,5%, a 38,3% korzysta z tych narzędzi regularnie.
Założyciel Freelancehunt, Oleg Topchiy, podkreśla, że to nie koniec rynku tekstu, lecz koniec jego najtańszego segmentu.
AI nie kończy rynku tekstu. Kończy najtańszy model, w którym klienci płacili głównie za poprawnie napisany szkic.
Co AI a copywriting oznacza dla polskiego biznesu
Dla firm to sygnał, że prosta produkcja treści (opisy produktów, podstawowe SEO, rewrite) przesuwa się do narzędzi AI. Wartość przenosi się w stronę redakcji, researchu, weryfikacji źródeł i doradztwa. Coraz częściej mówi się o optymalizacji pod silniki odpowiedzi (AEO) zamiast klasycznego SEO, bo to modele językowe streszczają treść użytkownikom. Zmienia się też rola zespołów contentowych: zamiast pisać każdy akapit ręcznie, porządkują bazy wiedzy tak, aby systemy AI generowały spójne i poprawne odpowiedzi. Dla działów HR i menedżerów to wskazówka, w którą stronę rozwijać kompetencje zespołów piszących. Kto połączy wiedzę merytoryczną z biegłą obsługą narzędzi AI, zyska. Kto zostanie przy najtańszym pisaniu, straci zlecenia.
Źródło: ITwiz — AI zabiera zlecenia copywriterom (1 czerwca 2026), na podstawie danych Freelancehunt i raportu „Portret Freelancera 2025".
